小米汽车商标被抢注，车还没造，商标就保不住了？

3月30日，小米集团发布公告称，小米董事会正式批准小米智能电动汽车计划，公司拟成立一家全资子公司负责电动汽车项目，首期投资100亿元，预计未来10年共投资100亿美元，雷军兼任首席执行官。

“小米希望用高品质的智能电动汽车，让全球用户享受无所不在的智能生活。”小米公告称。

一位小米内部人士透露，小米造车团队目前已经搬到产业园内A栋一起办公，有多个小米内部团队已经加入其中。

在3月30日小米春季发布会的最后，雷军首次向公众吐露小米此前种种困境，以及关于造车的一系列事项。

雷军曾在2013年两次拜访马斯克，并在自己的公众号上写下文章记录，称“Elon Musk是个酷同学”。雷军称，自己很早就开始关注电动车行业，过去7、8年也投了10家电动车公司。小米高管会曾经讨论过几次，但那时候讨论主题是专注于手机核心业务。

据称，小米在今年1月15日才应董事会要求开始调研造车。他还公布了一张和马斯克的合照。

“有一大群朋友劝我造车，小米对硬件和互联网都很懂，完全不能理解不做车，同行都在做车，会落伍。当然也有表示反对的朋友，他们说汽车工艺复杂，投入巨大动辄百亿，小米是外行搞不定，其他企业已经干了5.6年，现在入局是不是晚了。”

雷军称，小米之前一直专注在核心业务，一开始说要研究电动汽车，内心是抗拒的，手机这场仗还没打完，造车会不会分心，而他最近最终说服了自己，他们还需要十年前那样的勇气。在发布会后，雷军接受了财经频道记者的专访，回答了关于小米造车立项和芯片缺货等热门话题。他表示，自己2013年就对电动车产业有了巨大的兴趣。在过去的七八年的时间里面，投资了近十家智能电动车领域各种各样的公司。小米造车将是他人生最后一次重大创业项目。

其实早在2月19日就有媒体报道称，小米已确定造车，并视其为战略级决策，不过具体形式和路径还未确定，或许仍有变数。一位知情人士称，小米造车或将由小米集团创始人雷军亲自带队。

就有外媒消息称，小米正在和长城汽车谈判使用其工厂生产电动汽车。对此，小米回应称，一切以公告为准。

长城汽车副总裁傅小康当时也表示：“关于此事，我们不予置评。长期以来，长城汽车致力于联合产业链相关方，打造基于产业互联网的、开放的生态平台，建立更加强大的生态圈。我们欢迎所有相关产业的伙伴，共谋发展，共迎未来。”

然而，这些零零散散的消息还没坐实，商标圈早就躁动不已。车还没造，“小米汽车”的商标注册却已经被一些人盯上了。

3月26日有媒体传出消息，据中国商标网等公开信息显示，“小米汽车”商标已被申请注册，注册的商品/服务类别包括广告销售、运输工具等，申请人为绍兴冀祥纺织品有限公司，申请日期为2021年3月，目前商标状态为“商标申请中”。公开资料显示，绍兴冀祥纺织品有限公司是一家2019年成立的公司，经营范围涵盖批发、零售针纺织品、轻纺原料、服装及辅料、服饰、鞋帽、床上用品，以及货物进出口。而更早之前，就已有北京木仓科技有限公司、天一汇通（深圳）科技有限公司分别提交的“小米汽车头条”和“小米汽车体验馆”“小米汽车生活馆”商标注册申请。企查查信息显示，北京木仓科技有限公司，是“驾考宝典”APP开发者武汉木仓科技股份有限公司的曾用名。而天一汇通（深圳）科技有限公司，则打造了一个“小米学车”服务平台。有个别网友还曾到小米社区留言分享了自己的“被骗”经历。不过小米并不用十分担心——截至目前，这些商标还没有一个成功获得注册的。

雷总提到，目前尚未想好给小米汽车业务起什么名字。但从商标的角度而言，小米大可以就叫“小米”汽车，因为小米早在2012年就申请注册了汽车类商品上的“小米”商标。

其实小米对自己的商标一直很上心，当然不只是电子设备领域，也包括汽车等传统行业。前几年“雷军电动”商标被他人使用，小米也是毫不犹豫地提起诉讼，成功获赔经济损失40万元及相关维权支出10万元。

2015年8月，小米公司起诉至北京市海淀区人民法院称，潍坊瑞驰汽车系统有限公司（下称“潍坊瑞驰公司”）生产销售的“雷军电动”系列电动车，在其车身显著部分使用了涉案标识，并公开宣称“雷军电动、树立电动新标准”，雷军电动系列电动车销售区域极广，在网络中亦有大量销售；另一名被告高浪海公司经营的网站刊登了涉案雷军电动车的销售广告，并在宣传中使用“雷军电动”字样。小米公司认为，潍坊瑞驰公司使用涉案标识的行为造成了消费者的实际混淆，不仅侵犯了小米就雷军姓名享有的商品化权，也使得消费者产生误认，其行为构成不正当竞争。高浪海公司的行为使得侵权行为进一步扩大，应与潍坊瑞驰公司构成共同侵权。

法院认为，潍坊瑞驰公司作为涉案雷军系列电动车的生产者，在车身显著位置使用标识，系用于指示或说明其商品来源，该种使用方式属于商标性使用。涉案标识与小米公司注册的商标相比，二者主要部分均为M造型，整体外观上亦存在较高的相似程度，潍坊瑞驰公司在其电动车上使用涉案标识的行为，侵犯了小米公司的商标专用权，应当承担侵权责任。

同时，潍坊瑞驰公司不仅使用了“雷军”二字，还将与小米公司商标极为近似的标识作为商标进行使用，更加剧了相关公众混淆的程度，在潍坊瑞驰公司明确知晓小米公司涉案商标及雷军本人的情况下，仍使用涉案标识及“雷军”二字，具有明显的混淆及搭他人便车的恶意，其行为构成了不正当竞争，应当承担侵权责任。高浪海公司作为信息发布平台，并无事先审查涉案产品是否构成侵权之义务，不应承担侵权责任。

法院一审判决潍坊瑞驰公司停止侵犯商标权和不正当竞争的行为、并消除相关影响；同时赔偿小米公司经济损失及合理支出40万元。虽然潍坊瑞驰公司此后提出上诉，但北京知识产权法院二审仍维持原判。

小米近年在商标维权和高端品牌打造方面可谓下了很大功夫。这次的发布会，小米不仅推出了定价9999元的首款折叠屏手机MIX FOLD，还特意发布了由原研哉设计的最新“超椭圆”logo。期待这枚新logo能为雷总这次造车的“重大创业项目”带来好运吧。